Contexte & Objectifs :

Dans le cadre de la mise en place du PDESI, afin de mieux connaître la demande des clients et les concurrents de l’Ardèche, le CDT Ardèche souhaite étudier le positionnement concurrentiel de l’Ardèche dans les sports de nature.

Les sports de nature sont un vecteur d’identification très fort de l’Ardèche mais  on constate aujourd’hui qu’il ne se traduit pas par une « consommation » à la mesure de cette image. Le CDT et le CG souhaitent donc avoir un outil qualitatif permettant d’évaluer le positionnement concurrentiel de l’Ardèche sur les sports de nature en général ainsi que discipline par discipline.

Cette analyse du positionnement s’appuie sur trois éléments clés :

- Définir le positionnement de l’Ardèche face à ses « concurrents » sur les sports de nature en global ainsi que pratique par pratique ;

- Identifier les freins perçus ou actuels des clients par rapport à l’offre existante ;

- Mesurer l’écart entre l’offre existante de l’Ardèche et sa perception afin de mesurer la marge de progrès accessible

Nature et Contenu de l'étude :

Enquête en ligne auprès des pratiquants réguliers de 7 sports de nature

- Elaboration des questionnaires
- Etude d'image de différents territoires
- Analyses croisées, multivariées, etc...

Préconisation en matière de positionnement et politique de communication